2024年P(guān)entawards包裝設(shè)計大獎，在10月25日（星期五）于倫敦Magazine舉行了盛大頒獎典禮。
本屆的獲獎最多的機構(gòu)包括意大利的Auge Design 、亞美尼亞的 Backbone Branding Agency，以及英國的Design Bridge and Partners 。
鉆石獎：年度最佳作
今年的鉆石獎——Pentawards的最高獎項，授予了英國公司This Way Up，以表彰他們?yōu)镺GT（One Good Thing）設(shè)計的全新可食用包裝方案。
這一創(chuàng)新源自O(shè)GT創(chuàng)始人一次鄉(xiāng)村騎行的經(jīng)歷，當(dāng)時他對沿途垃圾破壞自然景觀的情況深感震驚，因此與This Way Up合作開發(fā)出一種完全可食用、100%天然的包裝材料，替代傳統(tǒng)的塑料和紙質(zhì)包裝。
這款包裝不僅能夠保持食品的新鮮度，還完全由可食用的蜂蠟涂層和可食用的米紙標簽組成，標簽上的墨水也是100%天然和食品級的。
由于產(chǎn)品沒有傳統(tǒng)包裝，OGT和This Way Up設(shè)計了一個獨特的方法，在小巧的米紙標簽上印上醒目的品牌標志，同時保留描述口味的空間，并僅使用一種顏色。每個設(shè)計決策都是為了實現(xiàn)資源節(jié)約、減少浪費、降低影響并去除不必要的成分。
當(dāng)贏得鉆石獎時，This Way Up的創(chuàng)始合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)David Pearman表示：“能夠獲得鉆石獎這一榮譽，我們感到無比自豪與興奮。與客戶合作推出這樣一款徹底改變食品包裝思維的革命性產(chǎn)品，真是一次非凡的經(jīng)歷。能夠因此獲得認可與獎賞，意義重大。謝謝！”
鉑金獎
01
Casa Obsidiana
Makers & Allies（美國）
鉑金獎 - 飲品類
Casa Obsidiana龍舌蘭酒的包裝設(shè)計，向其位于墨西哥哈利斯科州火山腳下的產(chǎn)地致敬，那里火山土壤中富含黑曜石。每一個酒瓶都以類似泥土的陶土制成，并裝飾有黑曜石遺物，采用了極簡主義的品牌設(shè)計，展現(xiàn)出低調(diào)奢華的魅力。
這些酒瓶的獨特剪影成為品牌的視覺亮點，并通過奢華包裝盒的開放式窗格展示出來，靈感來自墨西哥藝術(shù)博物館的長廊設(shè)計。
可口可樂公司設(shè)計總監(jiān)Rebecca McCowan說道：“作品制作得非常精致，美感十足。但它背后還有一個很棒的概念，完美結(jié)合了設(shè)計中兩個關(guān)鍵的要素：擁有一個好的創(chuàng)意，并且最終的成品需要美觀且能夠吸引人�！�
02
Hera nei Campi
Multiverse Studio（意大利）
鉑金獎 - 食品類
在這個獲獎項目中，Multiverse Studio完成了Hera nei Campi芳香米品牌設(shè)計、標簽以及針對三種不同米種的包裝設(shè)計。
包裝的概念與水稻種植地皮亞納·德爾·塞萊（Piana del Sele）地區(qū)緊密相連，該地區(qū)是意大利南部最富饒的農(nóng)業(yè)區(qū)之一。此包裝最引人注目的特點是消費者與盒子的互動，按下盒子的一處，盒子會打開，展示出裝有大米的罐子，傳達了重新探索大米及其原產(chǎn)地的理念。標簽設(shè)計像是展開的羊皮卷，通過生動的插圖和字體講述了赫拉的傳奇。
Pentawards評審團聯(lián)席主席兼Pearlfisher執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Chloé Templeman表示：“我喜歡這個獲獎作品的原因是它充滿層次感，每次與包裝互動時，總有新的元素、細節(jié)、和故事，而它的美妙之處在于，總是不斷帶來新的驚喜�！�
03
AIZOME WASTECARE™
Serviceplan Group（德國）
鉑金獎 - 身體護理、健康與美容類
紡織生產(chǎn)中使用的有害化學(xué)物質(zhì)多達1500種，日本初創(chuàng)公司AIZOME希望開發(fā)一種僅使用水、植物和超聲波的染色方法，以生產(chǎn)無害且有健康益處的紡織品。在充滿可持續(xù)發(fā)展主張的市場中，品牌很難脫穎而出，而這正是Serviceplan Group設(shè)計的創(chuàng)新包裝發(fā)揮作用的地方。
WASTECARE™是首款由紡織染色工業(yè)廢水制成的護膚產(chǎn)品，它被測試并包裝成高端美容產(chǎn)品的形式，發(fā)送給關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，旨在建立合作關(guān)系。開箱體驗通過回收紙板制作的包裝講述了AIZOME的故事，包裝層次分明，穩(wěn)定性強，圖形設(shè)計靈感來源于生物化學(xué)公式，使用植物基墨水印刷的點線設(shè)計系統(tǒng)。包裝還包含定制的 Ultra One字體，將超聲波與傳統(tǒng)的明朝字體相結(jié)合，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與科學(xué)的融合。
Vincent Villéger的產(chǎn)品、包裝及零售設(shè)計師Vincent Villéger表示：“我喜歡這個作品的原因在于，盡管所用材料有限，但依然展示了極高的創(chuàng)意。很高興看到這樣的設(shè)計聚焦在項目的故事上，并通過創(chuàng)新的方式讓它更具吸引力，激發(fā)你與產(chǎn)品互動的欲望�！�
04
馬蒂斯的旅行DIY立體吊飾手工盒
Mint Brand Design（中國）
鉑金獎 - 家居、休閑及其他市場類
這個DIY裝飾禮盒是為兒童設(shè)計的，靈感來自于兒童繪本《馬蒂斯的旅程》。
包裝設(shè)計突破了傳統(tǒng)盒子的概念，巧妙地融入了松緊帶元素，使其呈現(xiàn)出“魔法旅行箱”的外觀，契合了馬蒂斯的故事主題。盒子可以像抽屜一樣打開，也可以隨身攜帶，不僅為孩子們帶來了創(chuàng)新的包裝體驗，還滿足了他們對互動游戲的需求。
Nestlé Purina全渠道品牌設(shè)計策略師Olivia Estrella說道：“我非常喜歡這個作品，因為我感受到了強烈的情感連接。他們確實帶來了全新的原創(chuàng)故事，這無疑引起了我的好奇心。”
05
Pastiglie Leone: La Dolce Vita
Design Bridge and Partners（英國）
鉑金獎 – 品牌形象與智能包裝類
意大利糖果制造商Pastiglie Leone由Luigi Leone于1857年在都靈創(chuàng)立，品牌歷史悠久，深深根植于意大利文化和家族傳承。Design Bridge and Partners以“感官逃離”為指導(dǎo)理念，為該品牌和包裝重新注入了生機。
通過回顧品牌創(chuàng)立的年份，此次品牌重塑喚起了對過去簡單、快樂時光的懷舊情感，并將品牌豐富的產(chǎn)品線與傳統(tǒng)和懷舊情懷結(jié)合在一起。由意大利標牌書寫師設(shè)計的元素為品牌賦予了更多的威望和辨識度，而每個包裝的設(shè)計靈感來自都靈不同風(fēng)格的街牌，賦予其獨特的個性與趣味。
Pentawards評審團聯(lián)席主席兼Vault49聯(lián)合創(chuàng)始人John Glasgow表示：“它完美結(jié)合了品牌的歷史，并賦予了它當(dāng)代和現(xiàn)代的魅力�！�
06
Wool Gusset Envelope
Woola（愛沙尼亞）
鉑金獎 - 可持續(xù)設(shè)計類
在歐洲，每年有多達90%的羊毛被浪費，約有20萬噸。Woola從愛沙尼亞的農(nóng)民那里直接獲取廢棄羊毛，這些羊毛原本會被焚燒或掩埋，Woola將其轉(zhuǎn)化為可替代塑料的可持續(xù)包裝材料。盡管歐洲羊種的羊毛由于過于粗糙，無法用于紡織行業(yè)的紗線生產(chǎn)，它仍具備彈性、防水性和耐高溫等優(yōu)良特性。
羊毛緩沖信封旨在替代塑料氣泡信封，為運輸易碎品（如美容、護膚和健康產(chǎn)品）提供了環(huán)保的方式。羊毛信封的外層由FSC認證的紙張制成，內(nèi)層的羊毛和紙張沒有被粘合，便于回收時分離。Woola還開發(fā)了“了解你的羊毛”（KYW）流程，包括實地考察以及與其合作的農(nóng)場進行的第三方審核。
Pearlfisher的可持續(xù)發(fā)展和材料主管Suzy Shelley表示：“我非常喜歡這個包裝，因為它為我們可能每天都在使用的、最具破壞性的材料之一提供了一個簡單的解決方案。它的設(shè)計非常簡潔，外觀精簡，并且使用了一種美麗、天然且未被充分利用的材料，這是一種其他行業(yè)的副產(chǎn)品�！�
07
unHIDE
Backbone Branding Agency（亞美尼亞）
鉑金獎 - 專業(yè)概念類
unHIDE放大鏡項目在我們忙碌的數(shù)字化世界中提供了片刻的寧靜，引導(dǎo)人們回歸自然的寧靜之美。
“unHIDE” 這一名稱旨在展示其揭示隱藏美的能力，而包裝本身也展現(xiàn)了這種簡約之美。其極簡設(shè)計僅包含一個小型插圖，由精致的自然元素組成。當(dāng)盒子打開時，這些自然元素通過精心固定的放大鏡，以宏觀插圖的形式呈現(xiàn)出來，展現(xiàn)出隱藏的細節(jié)與奇跡。這種視覺上的轉(zhuǎn)變提醒我們，即使在混亂中，也應(yīng)抽出時間去欣賞周圍的美麗。
08
醺
廣東輕工職業(yè)技術(shù)大學(xué)（中國）
NXT GEN（最佳學(xué)生作品獎）
這款來自中國浙江紹興的黃酒，經(jīng)過水中加熱后，風(fēng)味更佳。它的名字“醺”意指微醉，靈感源于喝下一杯酒后臉頰微紅的醉意。
酒瓶設(shè)計十分俏皮，融入了唐代仕女的形象，使用特殊的感溫變色涂料，輕輕觸碰或加熱后，仕女的雙頰便會泛紅，讓飲酒的過程增添了幾分趣味和儀式感。包裝上除了印有品牌信息，教你如何正確享用這款黃酒，還印有唐代詩人白居易的詩句《問劉十九》，傳達出溫酒飲酒的浪漫情調(diào)，進一步拉近了產(chǎn)品與消費者之間的情感距離。
中國地區(qū)優(yōu)秀獲獎
來自中國的知名獲獎?wù)甙◤V東輕工職業(yè)技術(shù)大學(xué)，憑借項目 ”醺“ 贏得NXT-GEN最佳學(xué)生作品獎；Mint Brand Design的“馬蒂斯的旅程DIY裝飾套裝” 則在家居、休閑及其他市場類別中斬獲鉑金獎。
此外，深圳潘虎設(shè)計實驗室栄獲5項大獎，成為本屆中國獲獎最多的參賽者，緊隨其后的是深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司獲得4項獎項，另有特別獎作品“共生葡萄酒” 榮獲最佳裝飾運用獎之銀獎。
01
NXT-GEN最佳學(xué)生作品獎
廣東輕工職業(yè)技術(shù)大學(xué)
“醺”
02
鉑金獎
“馬蒂斯的旅程DIY裝飾套裝”
Mint Brand Design
03
金獎
“松茶集”
深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司
04
銀獎
“尚樽”
潘虎設(shè)計實驗室
KURZ 最佳裝飾運用獎
與KURZ合作設(shè)立的最佳裝飾運用獎（The Best Use of Embellishment），評審標準包括觸感、反射效果、顏色及不同的表面處理，同時還考慮了裝飾是否能引起感官共鳴。在19件入圍作品中，由西班牙Estudio Pablo Guerrero的YEW’S PATH榮獲金獎。
最佳裝飾運用獎
YEW’S PATH
Estudio Pablo Guerrero（西班牙）
特別獎
為表彰包裝設(shè)計方面的杰出成就，Pentawards還頒發(fā)了其他特別獎項。
年度設(shè)計機構(gòu)獎 – Design Bridge and Partners（英國）
最佳人氣獎 – Bananostafido，由Loukas Chondros設(shè)計（希臘）
年度教育者獎 – ELISAVA（西班牙）
年度供應(yīng)商獎 – UPM（芬蘭）
最佳新秀獎 – Retbaa（塞內(nèi)加爾）與Kids（西班牙）
最佳人氣獎
Bananostafido
Loukas Chondros（希臘）
今年，Pentawards在倫敦包裝周首次推出了“最佳人氣獎”�，F(xiàn)場觀眾可以從12款入圍的包裝作品中投票選擇自己最喜歡的設(shè)計，之后投票也通過Pentawards的Instagram賬號向全球用戶開放。最終，由Loukas Chondros設(shè)計的Bananostafido 100%純素零食包裝脫穎而出，深受Pentawards社群的喜愛。
這款包裝的靈感來源于香蕉皮，不僅細致地模仿了香蕉皮上的棕色斑點，還特別設(shè)計了撕口，完美還原了剝香蕉的動作。更有趣的是，包裝內(nèi)側(cè)的顏色與香蕉皮內(nèi)側(cè)的淺黃色完全一致，使整個設(shè)計顯得既逼真又有趣。
結(jié)語
2024年P(guān)entawards已迎來第18個年頭，今年的比賽吸引了來自全球五大洲62個國家的超過2,000份參賽作品，其中中國、英國、美國、日本、西班牙和意大利的獲獎數(shù)量最多。最終，由國際評審團篩選出的700多件入圍作品。
完整的2024年獲獎名單將在10月25日星期五的頒獎典禮結(jié)束后，發(fā)布在Pentawards官網(wǎng)的獲獎?wù)弋嬂戎校凑埰诖ǜ剑?/span>完整得獎名單）。
今年，評審團強調(diào)了2024年P(guān)entawards獲獎作品中的幾大顯著趨勢，如對廢棄物的創(chuàng)新利用、與文化或地域緊密結(jié)合的包裝設(shè)計，以及越來越多地采用單一大膽符號替代文字的趨勢。
Pentawards主席Adam Ryan表示：“今年的參賽作品質(zhì)量超出了我們的預(yù)期，看到這樣具有顛覆性、創(chuàng)新性且可持續(xù)的作品贏得鉆石獎，實在令人振奮。這是Pentawards非凡的一年，能夠慶祝并表彰如此多元且全球化的項目，倍感榮幸。
我們在比賽中看到了許多大膽且引人入勝的趨勢，尤其是在材料運用、可持續(xù)性和品牌故事傳遞方面的進步，這些都讓這個行業(yè)變得更令人期待�！�
關(guān)于Pentawards
Pentawards創(chuàng)立于2007年，是全球領(lǐng)先的包裝設(shè)計平臺和社群。我們致力于表彰卓越設(shè)計、激發(fā)靈感，并通過年度賽事、國際講座、線上內(nèi)容、趨勢報告等形式，連接全球包裝設(shè)計社群。
Pentawards年度大賽匯聚了全球最頂尖的包裝設(shè)計作品，由來自Estée Lauder、微軟、Pentagram和PUMA等品牌和機構(gòu)的50多位專家評審團進行評審。
如今，Pentawards大賽已走過18年，自創(chuàng)立以來，收到了來自全球64多個國家的超過32,000份參賽作品。獲獎?wù)邔⒃谀甓阮C獎典禮上隆重表彰，并被收錄在《The Package Design Book》中，這是每位包裝設(shè)計師必備的經(jīng)典讀物。
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